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搜狗“扛不住”竞争做起了搜狗号,能超越头条号、百家号后来居上吗?为了让优质内容更好地曝光,知乎和搜狗一起在搜索上干了点事

搜狗的内容平台“搜狗号”似乎来得有点晚。

今年 11 月 5 日,知乎创始人兼 CEO 周源在知乎站内“腾讯领投知乎 C 轮融资的事情是否属实?”的问题下对外宣布了 5500 万美元 C 轮融资。新投资方是腾讯和搜狗,腾讯领投。搜狗 CEO 王小川也在这个问题下做了回答:

如果要对知乎做一件事情,那就是:合作;如果要做两件事情,那就是:投资+合作。

事实上,搜狗搜索和知乎的产品合作在敲定战略投资前就开始了。今天两家联合召开了发布会,向外界介绍了产品合作的两个层面。

近日,搜狗推出内容开放平台——搜狗号,正式涉足内容领域。目前,搜狗号已开通个人、媒体、国家机构、企业、其它机构五种类型账号的入驻通道,与头条号、百家号等内容平台基本一致。36氪从搜狗处获悉,实际上搜狗号年初便开始筹备,6月起向所有自媒体作者开放注册。如今,搜狗号试运营3个月左右,入驻账号达5万,作为对比,今日头条和百家号入驻账号约150万。

第一个层面是改善知乎站内的搜索质量,第二个层面是知乎向搜狗搜索开放了内容端口,使得搜狗用户能够获得知乎社区上的最热门内容及分享,直接触达知乎相关优质信息。

知乎联合创始人兼 CTO 李申申表示,双方工程师对知乎搜索底层引擎进行了一次升级,具体升级的方面有自然语言处理、搜索结果排序算法以及机器学习。

李申申举了几个改进后的例子:搜“Mirosoft”写漏了一个“c”,知乎的搜索依然能识别出是“Microsoft”。搜“广东话”,“粤语”相关的搜索结果也会呈现。

为了让优质内容更好地曝光,知乎和搜狗一起在搜索上干了点事

实际上,去年11月搜狗上市时,张朝阳就透露“将会创造以搜狐***为中心,或以搜狗搜索App为中心的另一种信息流方式,把个性化内容推荐给用户”。不过,据36氪了解,搜狗和搜狐只是在内容层面有合作,搜狐给搜狗一部分内容使用权限,信息流则各做各的。

搜狗副总裁茹立云则介绍了“知乎通用搜索结果结构化呈现”,以及全新开通的“知乎搜索垂直频道”。

如今看,搜狗号是搜狗在信息流领域的实际落地,类似百家号对百度搜索及浏览器App的依赖,搜狗号的流量入口同样依托集团搜狗搜索App、搜狗浏览器App、搜狗输入法App等平台导流,搜狗号讲的故事也跟智能分发,精准推送相关。

但早在搜狗号前,企鹅号、头条号、大鱼号、百家号都走的这条路,且因各自分别有巨头靠山——腾讯、今日头条、阿里巴巴、百度,补贴无比阔绰:

今日头条2015年就曾提出“千人万元”补贴计划,宣布至少保证1000个优质头条号,每月从平台上获得不低于10000元的收入;去年11月,腾讯内容生态布局中100亿现金计划就是腾讯给企鹅号补充的“粮草弹药”,用以扶植内容创作者;2016年,百家号刚起步时,百度就宣布2017年将累计向内容生产者分润100亿;UC 继2016年底宣布10亿补贴后,昨日又表示在2019财年拿5亿元现金建设内容生态,扶植、投资优质创作者。

可观察到的是,这些早先搜狗号的玩家,目前基本过了原始起量、从0到1的累积过程,现在已经转向到如何用优质内容把1发展到2、3、4……考虑到用户有限时长被瓜分,巨头斥巨资能将内容资讯市场做大,用优质内容留住用户,延长用户使用时长。在互联网人口流量红利殆尽的情况下,平台靠内容留住的流量甚至能巨头生态的新流量入口。

即便是晚到场,搜狗也不得不做信息流。搜狗Q2季度财报显示,截至6月30日,搜狗主要营收89.8%来自传统搜索及相关业务,对比同期数据提升了1%。作为对比,百度搜索相关营收占八成,比重已在逐步降低,信息流及AI业务营收占比近20%,同比增幅超150%。同时,搜狗流量获取成本占总营收比仍在上升,Q2达到了45%。搜狗在财报中提到,“主要由于竞争加剧推动成本上涨”。而搜狗的竞争者无不用信息流当利器留住用户。

但如果搜狗要直面与众内容资讯平台的补贴竞争,恐怕很难有豪掷大笔现金补贴的底气。搜狗Q2现金及等价物为3.52亿美元(约合人民币24.03亿元),动辄十亿、百亿的补贴战,搜狗参与不起。

为了让优质内容更好地曝光,知乎和搜狗一起在搜索上干了点事

知乎对搜狗开放了内容端口,会把知乎的数据实时推送到搜狗的搜索引擎上,不仅包括问答、话题的内容,还有用户主页等独有的信息。

此外,搜狗搜索还对知乎的内容进行了优化排序,确保被多数用户认可的最优内容能排在搜索结果前列。

伴随搜索结果的一起上线的,还有知乎搜索垂直频道。这是继微信内容频道之后,搜狗推出的第二个垂直内容搜索频道。

36氪从搜狗内部人士处获悉,搜狗号会逐步补贴和扶持作者,前期扶持力度不会太大,主要将针对平台所需优质内容补贴扶持,但不会像头条号、企鹅号、百家号那样疯狂砸钱。起步阶段,搜狗将对内容分成需求不高的作者、想获得流量或主做自营广告和商品号的内容进行扶持,降低开通门槛,先起量,上量后再加重质量把控。该人士透露,搜狗号计划年底首期上线对原创作者激励政策“扶摇计划”,后续还会推出广告分成计划、开通自营广告位、商品号等功能。

现在的状况是,阿里UC刚宣布U创计划内容生态升级,将创作者创作和创收的权益与阿里大鱼号捆绑打包,企鹅号背靠腾讯生态,头条号有月活2.4亿的今日头条流量池,百家号有4.3亿月活的手百、再加百度搜索、百度浏览器、百度***等众多百度自有渠道导量。

搜狗号有市占率排名第一的搜狗输入法,去年底日活用户数达3亿,作为后来者,搜狗号能显露CEO王小川说过的搜狗在输入法数据量大及对用户画像方面的优势居上吗?

知乎搜索垂直频道实时聚合了知乎平台最新鲜最有热度的内容,包含知乎热门话题、搜索热词、知名专栏等版块在内的知乎优质内容。

李申申还特别强调,以上合作都基于知乎用户协议的框架,知乎用户有选择权,可以在“隐私”里进行设置,在搜索结果中用户 ID 会显示成“知乎用户”。

知乎和搜狗的合作先在产品上落了地,解决的主要是优质内容曝光的问题。现在外界越来越多从盈利或者说内容变现的角度来看待知乎的发展,知乎和搜狗的合作还有很多想象空间。

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