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麦当劳联手百度发力O2O百度搜索异常,营销者不能丢了SEO!(转载)

“百度”对我们而言是什么,你知道吗?不管是什么时候,只要手边有电脑或者手机,我们遇到问题,首先就会想到万能的“度娘”,百度上面什么都有,有什么问题“百度一下,你就知道”。可是今年七月份的时候,百度出现过一次搜索异常,从这次异常网民们的反应,可以看出营销者还是不能丢开seo的。
微信点餐分享麦当劳的O2O野心。从今年9月末开始,只要你身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内打开百度地图,百度地图会根据消费者的属性进行识别,部分消费者手机上就会收到百度地图关于麦当劳活动的推送信息。麦当劳认为,这样的活动,“具有无限的想象和拓展空间。”
  百度是最好的老师,网民都有在百度搜索答案的习惯。正是由于站长这个群体让越来越多的朋友研究百度,研究网站SEO。不少企业和个人通过百度这个展示平台进行营销推广、获得自己的流量达到盈利目的,百度的一举一动影响着站长、SEO工作者、网络公司的收入。虽然在站长业内对于SEO的研究没以前火热,但SEO却实实在在不应该丢。
  事实上,这并不是麦当劳第一次在中国进行O2O尝试。早在今年巴西世界杯期间,麦当劳就已经表现出了野心。
  联手百度
  在今年8月29日举行的“2014腾讯智慧峰会”上,麦当劳(中国)有限公司市场部副总裁、首席市场官须聪在会上分享了麦当劳在其他国家的一个营销策略视频。一个月后,麦当劳让视频中的内容在中国市场重现。
  “现在每个人都有手机,但如何利用手机增添他的感受,然后激发他的购物冲动,并且把这个购物冲动提得越早越好。”须聪认为百度地图定制O2O营销给麦当劳带来的美妙之处则在于,消费者有了更多线上的、可移动化的接触点,不仅能最快把新品和促销信息传递到消费者面前,还能以极高的便利性和趣味性增加消费者对品牌和产品的好感度。麦当劳联手百度发力O2O百度搜索异常,营销者不能丢了SEO!(转载)(图1)
  根据麦当劳中国为中国经济时报记者提供的信息,目前百度地图拥有5亿用户,拥有50余座城市的实时路况、344座城市的卫星图、4600万地标信息、500万公里道路数据、46座城市的全景数据,日定位请求超过100亿次。百度地图过亿的安装量和超高的活跃度能让麦当劳获得广覆盖和高参与。
  七月份,百度出现搜索异常,科技类网站为主的平台都发表了相关报道消息,而对于此类消息的来源却是大众网民曝出来的,至少在这里我们了解到:站长和SEO工作者对网站SEO淡化了,但网民却没有淡化。【云友链推送系统】小新认为“百度一下,你就知道”还是影响着大部分网民。
  这使得麦当劳在全国135个城市的近千家麦当劳甜品站,以这样新潮互动的方式送出100万份免费甜筒成为可能。对于麦当劳来说,更大的意义在于让消费者知道身边哪些地方有麦当劳。
  O2O野心
  对于任何一个平台来说,用户数已经过亿的情况下,再怎样也不容易死。虽然移动互联网冲击比较大,虽然做SEO现在越来越困难(主要是百度越来越人性化,而不少做SEO的自身能力欠缺),但有人就有搜索的需求是不变的。我们发现任何一个平台都有“站内搜索”,站外搜索的需求只会更大。
  虽然在加盟扩张时期,麦当劳因为 “保守”的策略,在中国的门店数量和市场占有率都输给了老对手肯德基,但在中国市场的O2O布局方面,麦当劳比肯德基提前得更多。
  就公开的情况来看,肯德基目前仅有常规的订餐APP、官方微信、微博等渠道与消费者互动。虽然肯德基与百度也有合作,但合作的形式仅是以百度钱包支付就可参加1元购买肯德基一款产品。
  麦当劳除了此次与百度合作外,早在今年巴西世界杯期间就进行了O2O营销。据公开资料显示,麦当劳曾为世界杯换上12款新装的薯条盒,而这些精心设计的薯条盒不仅仅是装薯条这么简单,更是麦当劳进行世界杯O2O营销的重要道具。
  【云友链推送系统】小新和不少网络营销同行交流过程中都有一个共鸣:一个不懂SEO的营销者不算一个合格的营销人员。SEO是在人性的基础上更好的挖掘大家的需求,而营销的核心就是人性,所以SEO应该是网络营销的基础。
  须聪不止一次在公开场合提到,麦当劳的数字愿景是为顾客带来综合生活便利与趣味性的全新体验。“因为有手机,而且手机跟着每个人,所以对我们做市场的人来说,这给了我们最大的可能性,就是结合背后的大数据勾勒出一个场景,你就有更大机会去实现、激发这个sales。”麦当劳在中国市场进行O2O布局已经让其有所斩获,O2O也将成为其未来的营销着力点。
  既然我们作为营销者不要丢了SEO,那么是否应该建立一个自己的网站。对于企业来说,【云友链推送系统】小新认为还是应该有一个企业官网,虽然没有建站公司鼓吹的营销网站,起码也要有一个展示平台。做好站内的SEO,起码让用户可以找到我们的家。
  企业官网的维护过程中做好站内SEO是一个基础工作,做好站外的营销推广是一个非常浩大的工程。对于站外的营销推广,【云友链】小新以前也说过相关的话题。基本上我们应该做好主流博客平台、行业论坛和地方论坛、搜索引擎产品、行业网站和门户网站、视频类平台,再就是针对移动端比较火的QQ群、QQ空间、微博、微信等。
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  很多朋友会好奇?【云友链推送系统】http://yun.huanlj.com到底是做什么的呢?顾名思义【云友链】就是推送友情链接的一套系统。该系统可以智能匹配友链数据,寻找到与客户网站合适的友链,然后推送给用户,并且可以实时监控友链,防止作弊,该系统还可以记录每日网站的SEO报表等等。

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